Era uma manhã cinzenta, daquelas que fazem o escritório parecer mais frio do que realmente é. Isabela chegou cedo, com uma xícara de café na mão e a cabeça cheia de ideias. Havia passado a noite revisando o protótipo de campanha interna que Rafael havia elogiado no almoço da véspera. Ela sabia que, mesmo com o respaldo do CEO, ainda navegava por águas políticas instáveis.

O canal de comunicação interna da empresa — o Slack corporativo — era dinâmico, mas nos últimos dias vinha sendo palco de debates mais acalorados sobre inovação, campanhas internas e novas práticas de comunicação. Isabela publicara uma prévia do protótipo no canal #comunicacao-criativa, atendendo a um pedido informal da diretoria.

A proposta era ousada: uma série de imagens e frases curtas que destacavam rostos reais da empresa — incluindo faxineiros, seguranças, técnicos e analistas — com o slogan: “Aqui, todo mundo importa.” A estética moderna, com cores vivas e traços orgânicos, destoava do padrão institucional,